Как отмечает глава Государственного агентства по туризму Республики Болгария Анели Крушковой, что рост цен на энергию и продовольствие, а также повышение процентных ставок по кредитам не дают возможности владельцам отелей снизить стоимость своих услуг, чтобы тем самым компенсировать спад туристической активности. Выход из сложившейся ситуации, участники болгарского рынка туризма видят в правительственных субсидиях, а также в снижении стоимости визы для российских туристов.
Болгария проигрывает в конкурентной борьбе Турции и Греции, поскольку туристические услуги в стране в среднем на 200-300 евро дороже, чем у ее соперников. Так сокращение числа предварительных бронирований, которое в настоящее время наблюдается в Болгарии, может привести к массовым банкротствам хотельеров.